1、汽车营销活动方案/设计的智能 应用的智能 互联的智能/MERCEDES BENZ CHINA QUARTERLY REPORT WORK/汇报人：XXX/策略规划/我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为***关注的重点/Strategic Planning/背景及目的/4月18日，XX新品牌发布会在上海盛大举行 C5上市指日可待，最能代表XX新形象与高档气质 我省市场早前一直是XX重要的战略市场，但逐步走弱的趋势急切需求能够影响整体市场提升的重要势力 XX新形象发布后接下来新品牌形象传播、新标准实施和市场开拓任务非常关键/Background And Pur
2、pose/背景目的/三大主题/六大传播要点/六大 传播要点/1/2/3/4/5/6/央企投资主体，本市优势对接，致力于汽车后市场开拓/XXXX，华东地区最大的XX品牌旗舰型4S店/全新体验，便捷尊享，城市***的旗舰型综合展厅/以锐意高端气质，携C5之威，强势进驻汽车精品街区/XX全球网点形象新标准在中国第一次实体示范应用/潮起潮涨永不息，XXXX进驻杭城，试看谁是真英雄/全程营销策略/成功开业，但并非为了开业而开业；形成强大的媒介效应；提升品牌知名度和美誉度；为C5及之后的XX高级轿车销售塑造高品位、高规格的体验销售氛围；最大化促进销售/活动整合营销表/提供C5用户间交流的机会，收集重要意见
3、为后期以朋友告之或熟人推荐等方式促进销售 体现XXXX人性化关怀/策划方案/我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为***关注的重点/Planning Scheme/活动人数：80100人/参与人员：总公司外宾及领导、客户、媒体、工作人员等/活动承办：招标待定/活动地点：本市XX鸿泰汽车销售服务有限公司4S店/活动时间：19年10月18日上午10/00 11/20/活动板块/XXXX开业庆典/C5讲述/XX新标准国内首次实体示范应用揭幕仪式/创意亮点/1 壮观的气球墙 2 欧式入场大门 3 图腾柱氛围营造 4 震撼的新标识亮相/厅外区域/1 冰雕龙腾、香槟仪式
4、 2 欧式冷餐 3 时尚现代的背景音乐现场演奏/厅内区域/活动内容/09/00/嘉宾签到，展厅参观/从厅内到外场引导解决方案： 主持人在活动开始前5分钟进行三次预告，工作人员提前1分钟列队从进口处到活动外场，将嘉宾从展厅内请到外场参加揭幕仪式/10/00/新品牌、新标准首次实体应用揭幕仪式/从外场到厅内引导解决方案： 主持人在活动开始前5分钟进行3次预告，工作人员提前1分钟列队从进口处引导嘉宾进入内场参加开业庆典/11/00/XXXX开业庆典/大厅一楼到厅内引导解决方案： 通过在楼道设立提示语，并结合主持人邀请、背景音乐提示的方式，此外二楼也设置部分冷餐区域/12/00/午宴/活动流程表/节目
5、推荐/传统香车美女/***彩绘/背景音乐/现场惊喜/冷餐/设计方案/我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为***关注的重点/Design Scheme/活动设计方案说明/活动现场效果图展示/其它物料设计/Activity Design/活动设计 方案说明/活动设计方案说明/舞台效果图/创意说明 舞台背景一改传统的单调背景墙，将主画面隐藏包裹在内，活动开始前舞台整体以立体形式呈现。半圆的红布制造悬念，为启幕仪后的冰雕龙和大背景墙精彩亮相营造神秘氛围 效果：喜庆、隆重、神秘、现代化、震撼/Stage Rendering/媒介策略/我国经济发展步入新常态，如何因时而
6、动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为***关注的重点/Media Strategy/全程媒体投放策略与行动总述/媒体投放策略/全程媒体投放表/媒介策略/预热：（9月2810月28/网络/主要合作网络预计5家，分别为太平洋汽车网、易车网、本市都块19楼、中国汽车网和我省在线。考虑到成本和影响，将选择太平洋汽车网和易车网分别成立年度金牌会员和普通会员，其他网络将作为辅助，全方位、最立体的展开网络预热，同时也为之后进行的几大炒作***积累媒体资源/报纸/目前主要选择的报纸以本市本地主流报纸为主，省外覆盖面大的报纸为辅进行。以正式开业为节点，9月28日10月17日选择媒体有钱江晚报、都市快报两家本市
7、覆盖面广的报纸。10月18日当天除该两家媒体见报后，因此次开业庆典已不是单纯的开业，是一项全国性XX品牌的活动，所以考虑见报武汉的媒体武汉晚报、楚天都市报、XX汽车报、神龙汽车台。再选择几家北京有影响力的媒体：北京青年报、经济日报等/据调查，本市市民获取汽车信息主要途径本市市民获取汽车信息的渠道主要是网络、报纸、电视以及户外广告。其中网络是最主要的媒体，占42%，其次是报纸，占32%。但是70%的市民首次接触到一则新的汽车广告是从报纸上发现，因此报纸在汽车广告发布中有优势/媒体投放计划表/后期推广/我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确的发展轨道，成为***关注的重点/Late Promotion/全程媒体投放策略与行动总述/媒体投放策略/全程媒体投放表/活动时间：2019年11月1530日 活动对象：车友会员、大客户、购车用户、意向客户/后期推广/活动 内容/回报老用户，与其真情互动